Статья рассказывает о важности позиционирования проекта в онлайне и о том, как правильно презентовать себя в социальных сетях. Описывается, как ассоциативный ряд помогает аудитории ассоциировать образ с определенными предметами, действиями, вкусами и т.д. Важность целостного подхода к проекту также подчеркивается.